茶叶的历史已久远，自古人们就爱喝茶，并把茶传入欧洲，当是的欧洲人还不懂得如何使用茶叶。是茶的国度，具有悠久的产茶历史，茶叶产量和产茶面积稳居世界优先。但是大家都知道茶叶，但却不知道有哪些茶叶品牌，这不禁让人担心茶企业的发展。

目前，出口茶叶在国际市场上每公斤仅值2美元左右，平均茶价比印度低四成，比斯里兰卡低六成多，甚至比肯尼亚的茶叶价格还要低20%。只是世界产茶优先我国，而不是世界茶业强国。

国内茶叶铁观音市场的竞争仍然激烈，“茶为国饮，闽茶为优”。福建也只有一小部分的铁观音茶业刚露出头角，甚至不少经营主还停留在认为做终端就是做关系茶，这种短期行为的观念颇为严重。

据相关资料显示，在我国目前七万多家茶厂中，注册品牌的仅有近1000家。可见建立自主品牌意识还待加强，离真正导入品牌管理还有很大的一段距离。作为闽茶的代表铁观音茶业公司：天福茗茶、八马茶业、中闽、华祥苑茗茶、日香茶业、理想茶行、茗腾茶业等等一小部分企业积极加强品牌建设，提升品牌形象，活跃在铁观音茶的一线市场，品牌形象树立、渠道区隔逐渐建立自己的品牌优势。铁观音茶是什么形象呢？立足本土，出口的出路在哪？我们的茶品牌还深陷于国内市场的争夺和国际市场的迷茫之中。茶叶如何寻找新出路？

相关数据显示，全世界每年茶叶需求量达300万吨，供应量达350万吨。每年产茶120万吨，仅有30万吨出口，可见国际市场的影响力还比较较弱。每年茶产业产值为300亿元人民币，而立顿茶业年产值约230亿元人民币，相当于茶产值的三分之二强。

作为茶叶的发源地，全国加工茶叶的茶厂有七万多家，由于缺乏品牌效应，七万家茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于茶业年产值的七成。茶叫得响的品牌却是凤毛麟角。　

当今世界的三大饮料中，茶叶品牌首推英国立顿。咖啡品牌当属雀巢，之前的数据显示世界上每秒钟有3600杯雀巢咖啡被人喝下。雀巢的速溶咖啡占有率为澳大利亚71％、法国67％、日本74％和墨西哥85％。早在2001年，雀巢咖啡的销售额已经达到70亿元，约占全国咖啡销售额总量的80％以上。雀巢咖啡稳居咖啡市场先进品牌，其品牌价值高达115.49亿美元。

他们的强势是来源于品牌的力量，他们的价值来源他们的品牌无形的资产，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，而对于某些有名的公司而言，这个比例甚至更高。

我们要从别人的成功里寻找茶叶新出路，才能够利用自身优势打响国内茶叶品牌。我们茶的过度，我们不应该比别人还不懂得如何经营茶叶。改变旧思想，突破创立，寻找新出路。