——从成都外卖数据看品牌竞争力与扩张逻辑
成都市场表现:外卖销量与商圈布局的双重爆发
近年来,韩式炸鸡凭借肉质鲜嫩汁水饱满,外壳酥脆口感与多元酱料搭配俘获年轻消费者,成为快餐赛道的热门品类。根据行业分析,中国炸鸡市场规模在2024年已突破3000亿元,预计未来5年复合增长率将达13.56%。
成都作为西南地区的消费核心城市,炸鸡市场尤为活跃,,皮欧尼黄油芝士炸鸡(以下简称“皮欧尼”)凭借华阳店、科华店等门店的外卖销量持续领 跑。其特色产品如黄金芝士炸鸡、海苔脆脆、卷卷薯条等组合,精 准契合了年轻消费者对“网红美食”的追求,数据显示,武侯区一店月外卖订单量突破7000单,外卖门店日均有 效单量可达200-300单。这一成绩的背后,是品牌从产品到供应链的多方位优势,以及总部运营策略的精 准落地。
近日,成都双流区与武侯区的新商圈已确定引入皮欧尼品牌,进一步抢占核心地段。这一布局得益于成都消费力的持续增长——2024年成都餐饮业收 入同比增长18%,其中快餐类消费占比达35%。皮欧尼的轻资产模式(仅需10-20㎡门店)也降低了创业门槛,使其在社区商业与购物中心场景中灵活渗透。
企业发展史:从小问号餐饮到成熟连锁品牌的蜕变
皮欧尼所属的小问号餐饮集团自2019年成立以来,以“标准化+本土化”双轨战略快速崛起。致力于餐饮品牌孵化,研发及门店连锁化等一系列餐饮项目,目前以成为全国成熟的餐饮企业。秉承着让“让餐饮人创业更简单”的愿景,一直在餐饮赛道兢兢业业,发光发热。早期通过引入韩国炸鸡工艺,结合不同区域的口味偏好,迅速打开市场。2024年,皮欧尼品牌完成供应链体系升级,实现原料采购、冷链配送的一体化,单店运营成本降低30%。至2025年,皮欧尼已在全国开设100+门店,其中成都地区占比超10%,成为西南地区韩式炸鸡头部品牌。
产品优势:工艺与食材的双重壁垒
皮欧尼以“大米裹粉”为核心卖点,结合韩式酱料与现代炸制技术,打造外皮酥脆、内里鸡肉保持水分,鸡肉更加鲜嫩。其产品线涵盖炸鸡、小食等,并通过季度新品研发(如近期推出的牛油果炸鸡)保持市场新鲜感。据消费者调研,约70%的复购用户表示“口味独特”是首 选原因。
总部赋能体系
小问号餐饮总部为加盟商提供全链条支持:
标准化工艺培训:通过智能化设备简化操作,实现“3分钟出餐”,降低对厨师经验的依赖;供应链保 障:总部统一配送核心原料,确保口味一致性,并减少门店库存压力;
选址与营销支持:利用大数据分析商圈人流、消费习惯,制定开业活动方案,实现日均销量翻倍。
春季是餐饮业开店黄金期,消费者外出就餐意愿增强,叠加商圈招商优惠政策,皮欧尼在成都的扩张步伐加速。其选址策略聚焦两类场景:
高流量商圈:如武侯区购物中心,依托年轻客群与外卖需求,主打“堂食+外卖”双渠道;
社区商业体:双流区的新兴住宅区,以家庭客群为主,通过套餐组合提升客单价。
皮欧尼黄油芝士炸鸡的成功,折射出韩式炸鸡赛道在成都的旺盛生命力。凭借产品创 新与总部赋能,其未来有望在西南市场占据更大份额。同时,从成都华阳店的外卖爆单到全国化布局,皮欧尼炸鸡的案例揭示了餐饮品牌在激烈竞争中突围的关键——不仅是产品创 新,更是供应链与运营能力的全面较量。对于创业者而言,抓住3月旺季进驻优 质商圈,或将成为抢占市场的关键一步。
皮欧尼黄油芝士炸鸡——让美味与财富触手可及!