投资额:10~20万
茶叶特性营销思考
04/08 16:11 来自 
神州加盟网
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茶叶除了具备市场学特性方面的共性外,它还具有自身的特性。因此,茶企在选择茶营销策略的时候都会经过认真的研究,认真的选择。

在我国茶叶有五千年的历史,茶的饮用不亚于水。生命周期之长,是任何饮料无法代替的。而且不同的茶种,生命周期也是不一样的,譬如欧美的一些茶商为了吸引年轻人,加了各种香茶,品种更新的很快,造成生命周期大大缩短。但目前总体来看,传统的饮茶习惯还具有很大的市场,也就是说一方面传统的饮茶方式站主导的地位,另  一方面根据生活节奏以及消费习惯的变化推出新的茶叶产品,迎合消费者的消费观念以及方式的转变。

茶作为一种消费品,人们对它的选择都取决于对它效用的认同程度。比如欧美现在主要饮用的是咖啡。尽管茶叶也有一部分的人群,但是需求量还是不高,还是需要大量的推广宣传。反观中东一些由于气候环境、宗教信仰等因素,有饮茶的习惯,对茶的需求也相对稳定。因此,饮茶习惯是由多种因素共同起作用的,这里除了有政府宣传,当地人口碑传播,商人之间的相互宣传推销也是必不可少的。与酒相比,茶的健康型,将是深入人心,改变消费者观念的关键,一旦形成一股饮茶之风,茶叶销量将不可估量.因此,大力培养饮茶习惯对于增加茶叶产销意义重大。

目前,茶的实际需求量及增长量相比还是比较稳定的,外界因素的干扰比较小。相比茶叶实际需求量,茶叶进出口量波动比较大,偶然因素有时对茶叶贸易量的变化会产生巨大的影响。因此,在考察茶叶市场的时候,两者不能混为一谈。由于风俗、经济、社会生活等因素的影响,各国年均茶叶消费量都各不相同,有的茶叶市场在增长,有的则在后退。根据各统计资料分析,当人均消费量水平到达一个水平后就开始稳定,甚至有些衰退的趋势。因此,人口因素也将是影响茶叶消费增长的一个重要方面。例如,在西方发达人均茶叶消费水平很高,但消费总量却不大。相反,有些像印度,人口增长太快,茶叶消费量也大幅度增长。

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