投资额:1~5万
助跑茶品牌的四大策略
04/08 16:14 来自 
神州加盟网
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市场风云变幻,品牌此起彼落,茶企面对的危机也更加严峻。如何加快品牌的成长,迅速提升品牌的知名度,获得发展壮大的空间呢?以下从四个方面为您的茶企助跑。

1.画龙点“睛”——品牌名称

自古就有“正名”之说,所谓“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。名称的好坏,关系到品牌的成败。有人这样比喻:“一个好的品牌是一条龙,而为它取一个好的名字,就犹如画龙点睛,可谓神来之笔。”可见,品牌名称就是品牌的灵魂,体现了品牌的个性、特性和特色。

对于茶品牌而言,一个好的名称,就是点“睛”之笔,除了朗朗上口、易懂之外,还必须能够体现品牌的特色及文化定位,如:魏荫、中闽——铁观音魏说,般若堂、一真禅茶——禅茶,天袍尊饮、御上茗——宫廷。这些名称都与企业的文化息息相关,随着品牌系统的创建和品牌形象的树立,成为企业一笔重要的无形资产。

2.内“外”兼修——品牌形象

企业在修炼好内功的前提下,也不能忽视自己的外在形象。品牌的统一形象是给消费者直观的品牌教育因素,纵观国内大小连锁品牌,都非常重视品牌形象的统一性、完整性、可复制性,消费者对于品牌的接受首要的是形象的接受,故连锁加盟式的茶叶品牌形象统一是打入消费者心中的优先张牌。

西方的许多公司就曾靠统一的品牌形象设计,得到飞速的发展,如炸鸡店、汉堡店、可口可乐公司等等。随着西方营销模式对市场的影响,国内的许多公司也逐渐采用此种方式,来获得快速的发展,比如海尔、格力、雅戈尔服装等等。而茶叶品牌,大多采用连锁加盟模式,构建统一的品牌形象系统也变得至关重要。

3.有“感”而传——品牌口号

 “感”,即感动、感染,一个有新意的口号或传播点,比较容易引起消费者的注意,易于传颂,进而形成合格的口碑传播。

在茶行业,许多知名品牌的口号已被广大消费者所熟知。如天福:、健康、人情味;山国饮艺:有情有义,山国饮艺;川和茶:川和茶,实在好茶;鹭岩:品鹭岩好茶,享诗意生活;夷源天成:尚者•融天下;等等。
茶行业与其他行业不同,必须有文化的支撑,才能获得较大的发展空间,品茶是高雅、品位的象征,也是一种健康的生活理念。因此茶营销,不能忽视茶品牌口号中的文化味道。

4.“新”心相通——品牌创意

品牌创意有四个特点:新奇、惊人、震撼、实效。但再好的创意也必须与消费者的心理相通。对于广告创意而言,美国有名广告人大卫•奥格威提出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有非常好的点子,不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”这里所说的“点子”就是创意的意思。

纵观茶叶品牌,创意也是一个很关键的因素。品牌的特色、品牌的差异性决定了品牌的竞争力。创意不能脱离市场,除了“新”意外,还要有“心”意,能够贴近消费者的心理,才能迅速抓住消费者的注意力,使之发生兴趣,从而提升品牌的认知度。

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