探索制约服装发展的原因所在

01/27 11:01 来自

全球加盟网

1249浏览量

　　国企品牌服装的“三大制约点”在服装界有言：有品牌者得市场，有市场者得天下。在品牌消费的服装业，品牌的拉力显得尤为明显。
　　近年来，服装加盟企业急于迎合市场、与国际接轨，导致服装自身的文化积累与品牌严重脱节。所以，虽然拥有有众多的大众成衣企业，却少有冲锋陷阵的“前锋”。为什么服装加盟品牌无法赢得国际市场呢？
    一是品牌策划乏力
    虽然说，“做品牌”已经是服装界的共识，国产服装企业表现出来的专业欠缺和急功近利的行为直接导致了目前国产服装品牌难以做大。一个好品牌的形成就如同酿制陈酒一样，不仅需要时间积淀，更需要各种资源的优化配置。这包括了品牌定位、品牌个性、品牌文化等，并需将品牌个性品牌名称、产品设计、产品包装、产品推广、产品销售等表现出来。
    二是文化内涵缺乏
    服装品牌的差异在于给消费者的心里感受不同，服装对于消费者而言，是自身个性、展示自身形象的载体。消费者的品牌消费，其实质是文化的消费，是一种个人心理的消费。而服装品牌似乎并未抓住消费者的心理需求，没有培育服装品牌独特的民族文化内涵，光靠广告轰炸和国际明星的形象代言，不可能有国际化气势和国际市场号召力，将只能是昙花一现或者继续作国际服装市场的追随者。
    三是定位同质化
    现在是个性张扬的年代，穿衣方面也存在很大的求异心理，可我们到大型服装商厦去看看，国内品牌的服装设计似乎都是差不多的。前两年，国内就对男士着装提出了“商务休闲”的概念，然而我们一直到现在就理解不清究竟什么是“商务休闲”，倒是又来了许多“洋品牌”。
    三大品牌策略逐鹿国际市场国际品牌正在淹没“服饰”，一路是产品直接打进市场，另一路是将牌子输入。在面对众多服装巨头，服装企业如何与巨头们逐鹿呢？