新产品促销是将新产品的信息传送给目标市场的消费者，以帮助新产品在较短的时间内用快的速度进入目标市场，并形成稳定的销量。但根据不同的产品、不同的时机，促销又会有不同的目的和方法：

    ◇创造对新产品的知觉，如它的品牌和上市时间。
    ◇创造对新产品在一定程度上的了解，如它的益处和使用方法。
    ◇改变消费者对新产品的态度，如改变消费习惯的广告。
    ◇激发潜在消费者采取购买行为，如告诉顾客购买新产品的地方，或者使工业用户注意接收有关信息或接受推销人员的访问。
    ◇固给予消费者试用的机会，如展销、播放电视录像、赠送样品等。
    ◇传送购买后证实的信息，以便坚定购买者的信心，如播放已购者的合格反映意见，纠正不正确的使用方法。
    这些目标可以是单一的；也可以是几个合在一起的；为目标而采用的促销方法同样可以是单一的，也可以是几个组合在一起的复式促销。