知名外资美容品牌开始血战美发市场

04/14 10:45 来自

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　　在美容行业领域里，欧莱雅凭借旗下卡诗、欧莱雅、美奇丝三大加盟品牌覆盖高中低三端，与宝洁旗下的威娜贴身肉搏之后，日本资生堂也正式涉水此领域，与背靠联合利华的tigi一同在2010年发力，与欧莱雅、宝洁、汉高共同肉搏专业美发领域。
　　这是一个混乱的市场，也是一个不容小觑的市场，纵使保守谨慎如来自日本的数据，也有近百亿规模。
　　在欧莱雅凭借旗下卡诗、欧莱雅、美奇丝三大品牌覆盖高中低三端，与宝洁旗下的威娜贴身肉搏之后，日本资生堂也正式涉水此领域，与背靠联合利华的tigi一同在2010年发力，与欧莱雅、宝洁、汉高共同肉搏专业美发领域。
　　姑且不论这二者的斜刺杀入能否掀起波澜，反观国内的专业美发市场，20年的探索仍处于发展初期，假货横行，成熟度甚低。而渠道的力量则成为可载舟亦可覆舟的水，不依赖不行，完全依赖又难免产生店大欺厂的困扰。各大品牌如何于此中制衡，颇费考量。
　　资生堂以专业美发为第二支柱
　　除法国欧莱雅、德国威娜、施华蔻、歌薇四我国际美发品牌之外，日本资生堂也整装待发，上周正式进入专业美发市场，推出在亚洲、大洋洲有售的资生堂专业美发和约60个地区有售的美国嘉珂，计划至今年年末渗入北京和上海约700家美发沙龙，到2012年再扩大为25个城市及其周边地区。
　　记者了解到，2008年4月至2009年3月财年，资生堂专业美容美发事业部在日本国内及海外的总计营业额占整体销售额的7％，而在株式会社资生堂总裁前田新造看来，专业美发事业在将成为继化妆品事业之后的第二大支柱。资生堂国际事业部长carstenfischer则称，未来还会考虑两大事业之间的合作。
　　按照资生堂提供的数据，专业美发用品市场的规模今年预计将达1100亿至1200亿日元(约83亿-91亿人民币)，超过日本。瞄上这一宏大市场的显然早有来者。在此前结束的第32届广州国际美博会上，全国工商联美容美发化妆品行业协会会长马娅告诉记者，专业美发区的面积增加了一半，美发馆参展企业为历届多，包括tigi、台湾升宏、ida、章光101、温雅等。其中tigi虽是参展，但展位面积很大，还智慧之选100多万欧元打造了一场发型秀。
　　记者了解到，这一在华命名为“体己”的品牌及美发学院早在去年1月便以4.115亿美元被联合利华收购。由其提供的相关调查数据显示，tigi在2002年进入之后，目前专业美发市场上排名第四，造型产品则排名优先，意图在参加美博会后扩大南方市场，进一步辐射东南亚、港台之后，明年增长目标达80％，2015年目标销售额超3亿。