一位直播行业的从业人员总结道：“游戏直播经历了三个阶段，初始阶段是主播、平台赚合伙人的钱，第二个阶段是主播赚平台的钱，第三个阶段是主播赚游戏厂商的钱。”也可以简单概括为创造生态、扩大生态、稳固生态。

相比起传统的广告，游戏直播拉近了厂商、主播和玩家之间的距离，玩家还可以实时地对游戏、直播内容进行反馈，用户黏性更高，时至今日，直播依然是游戏发行的重要手段之一。

相比起传统游戏直播以主播为核心的营利模式，douyin凭借其自身庞大的流量池和智能算法能更广泛、更准确触达用户，由此构建起一套以平台为基础，联通游戏厂商、MCN、主播、用户的可视化商业链路，即“直播转化用户-用户在游戏中消费-根据流水分成”，比传统直播更透明、更直接。

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