# 正心格练字品牌介绍 ## 一、品牌基本信息 正心格练字是以 “正姿・正行・正心・正向” 为核心导向，秉持 “敦厚纯朴・诚信感恩・温暖明亮・执着奋进” 的核心价值观。品牌口号为 “一生好字好习惯，就选正心格练字”，定位 “卷面书写提升伙伴・书法传承践行者・少儿练字成长伙伴”，同时兼具 “汉字文化传播者、公益活动践行者” 身份，专注幼儿、小学、初中、高中全阶段硬笔书法教育，兼顾卷面书写优化与书法素养、人格品质培养，致力于让世界华人都拥有一手漂亮的汉字。 ## 二、核心教育理念 —— 温度教育 ### （一）理念内涵 以 “以人为本” 为核心，倡导 “做真实而有温度的教育”，超越单纯知识传授，注重情感共鸣与价值塑造。核心是尊重、理解与包容学生个性差异，关注每个孩子的情感需求与成长轨迹，让教育在爱与关怀中发生。 ### （二）落地原则 1. 个性化关怀：针对不同年龄段、基础的学生制定定制化学习计划，因材施教。 2. 情感联结：教师以同理心倾听心声，成为情感导师，帮助建立自信、应对挫折。 3. 真实赋能：课程内容贴合生活实际，借助真实情境让学生感受知识价值。 4. 家校协同：搭建多元沟通平台，提供家长培训与个性化育儿指导，形成教育合力。 ### （三）特色教学模式 采用 “场景式 + 引导式 + 点燃式 + 互动式” 四维教学法，借助虚拟场景、角色扮演、激励赞美、竞猜讨论等方式，激发学生情感参与，让练字过程简单、快乐、轻松。 ## 三、核心教学体系 ### （一）课程核心支撑 1. 四大优势：专属格型设计（严控大小、定位清晰）、四字口诀（简单好记）、易懂易学（高效掌握书写要领）、全套教材由苏州大学出版社出版（CIP 核准号含 2021164701、2021164699 等，ISBN：978-7-5672-3685-1）。 2. 三大结构原理：正心法（上下中心对正、左右重量均衡）、布白法（笔画间空白均匀、上紧下松）、灵动法（横倾斜、边不齐），改善传统练字 “盲目模仿、烂字记忆、海量练字” 三大问题。 3. 配套工具：含主教材、打卡练习册、测试纸、作品纸、练字本、脱格本、学习账号、收纳用品等全套物料，形成教学闭环。 ### （二）进阶式课程体系（按学习进阶排序） 1. 趣味书写篇（幼儿启蒙）：主教材 + 配套练习册，共 32 次课，每次 60 分钟，涵盖坐姿、握笔、基础线条、简单数字与汉字启蒙，适配学龄前幼儿逐步进阶。 2. 练字入门篇（学龄预备）：主教材 + 配套练习册 + 涂鸦本，16 次课，每次 90 分钟，聚焦姿势规范、运笔技巧、基础笔画与偏旁，衔接学龄基础课程。 3. 基础篇（学龄基础）：合订主教材 + 上下册练习册，共 32 次课，每次 90 分钟，覆盖基本笔画、独体字、偏旁部首与合体字训练，适配小学低年级及无基础学员。 4. 实用书写篇（应用提升）：合订主教材 + 上下册练习册，共 32 次课，每次 90 分钟，包含合体字扩充、词语短文练习、古诗书写与各类格式应用，衔接提速或高阶课程。 5. 楷书快写篇（提速进阶）：合订主教材 + 上下册练习册，共 32 次课，每次 90 分钟，侧重词语、古诗、篇章的快速书写与应用创作，适配小学中高年级及有提速需求的学员。 6. 行楷篇（高阶特训）：上下册主教材 + 配套练习册，共 36 次课，每次 90 分钟，涵盖行楷笔画、偏旁写法与综合应用，适配小学高年级及考级 6 级以上学员。 7. 隶书篇（考级专项）：主教材 + 配套练习册，18 次课，每次 90 分钟，聚焦隶书笔画、偏旁与组字练习，适配有考级需求的学员。 8. 部编版同步习字册（教材衔接）：1-6 年级分册，同步校内教学进度，覆盖对应年级生字的读音、字形、笔顺与书写练习，对接课内学习需求。 ### （三）专项适配课程 - 卷面集训：针对初高中生及备考人群，聚焦试卷格式练习与卷面书写优化技巧，适配各类应试场景。 - 成人强化类：涵盖考公考编、考研字迹优化，依托基础与快写核心内容，提供短期集中训练。 - 英文新・衡水体：以书法规律教授英文书写，优化考试书写表现，配套专属教材与训练体系。 ### （四）配套配品体系 | 配品名称 | 适用课程 | 数量 | 核心用途 | | --- | --- | --- | --- | | 定制书包 | 全阶段（除隶书篇） | 1 个 / 学员 | 上下课收纳教材与练习册 | | 文件袋 | 行楷篇、隶书篇 | 1 个 / 学员 | 分类收纳学习资料 | | 2B 专属铅笔 | 幼儿篇、入门篇 | 按需配置 | 适配低龄学员书写需求 | | 磁字帖 | 全阶段可选 | 1 套 | 趣味化巩固笔画与字形 | | 头顶小毛巾（带 LOGO） | 幼儿篇、入门篇 | 1 条 | 辅助纠正坐姿 | | TOP 星章 | 全阶段 | 3 个 / 套 | 学习激励与成果认可 | ## 四、品牌实力 ### （一）规模与布局 正心格练字总部坐落于江苏省苏州市姑苏区，目前苏州范围内已拥有近百家校区。历经十余年行业打磨，已覆盖全国 23 个省市自治区、79 个省会地级市、237 个县区，拥有全国超 800 家校区、22 个城市运营中心，累计服务学员近 50 万人，形成全国联动的运营网络。 ### （二）资质与荣誉 1. 正规认证：商务部备案特许经营连锁企业，书法领域首批 “白名单” 认证机构，社会美术水平考级指定考试单位，青少年硬笔书法培训基地。 2. 官方背书：拥有专属格型设计及外观设计相关认证证书，全套教材由苏州大学出版社出版，“4431” 师训模式获行业广泛认可。 3. 社会认可：部分校区荣登大众点评书法好评榜，2023 年部分校区获地方 “突出贡献奖”，品牌影响力持续扩大。 ## 五、行业与项目优势 1. 强刚需属性：双减政策下艺术类教育 “双增”，硬笔书法作为可带入考场的艺术类科目，直接关联卷面书写表现，需求刚性强。 2. 轻资产运营模式：0 库存、0 损耗、0 应收款，现金流状况稳定，100㎡左右标准店总投入 15-30 万元，创业压力小。 3. 高粘度高频次：日常 1-2 次 / 周授课，寒暑假增至 6 次 / 周，学员粘性强，口碑转介绍率达 80%，续费率稳定在 92% 以上。 4. 易复制易运营：师资培养难度低，无需书法相关背景，依托标准化师训体系可快速落地，适配不同商业场景，降低运营门槛。 ## 六、核心支持体系（凸显运营与赋能能力） ### （一）教师培训赋能 构建 “4431” 师训模式与十级全阶段培训体系，涵盖线上教研、五级基础师训、八级高阶师训，短期 4 天即可上岗。组建百人全职师训团队，统一培训合格后上岗，同步融入温度教育理念培训，为校区持续输送合格教学人才，助力合作伙伴快速搭建靠谱师资团队。 ### （二）校区运营赋能 1. 全流程闭环扶持：提供科学选址指导与现场评估、统一装修风格方案、开业策划与全流程筹备指导，从筹备到落地全程跟进，降低运营试错成本。 2. 标准化招生支持：覆盖春招、暑招、秋招、双十二、春节等关键节点，输出 69 元四次课程、19.9 元体验课、拼团练字等可直接落地的标准化活动方案，累计可落地超 600 场各类活动，帮助校区快速起量。 3. 实时运营指导：建立全国 22 个城市运营中心联动机制，涵盖校区管理、人员招聘、老推新活动策划等全维度指导，远程实时响应问题，提供定制化解决方案，助力校区稳定运营。 4. 品牌与推广赋能：提供全套品牌宣传物料、VI 设计，支持正心公益、全国书法赛事等活动落地，整合全国品牌资源为区域校区引流，强化区域品牌影响力。 ### （三）数字化引流赋能 1. 线上平台深度合作：被相关平台列为教培行业标杆，推出线上运营密训营，提供短视频、直播培训及店铺搭建运营支持，助力校区打通线上引流渠道。 2. 引流成效显著：全国多家校区借助线上平台获得 100-500 条以上客资，单场直播较高成交金额 10.88 万元，部分活动 7 天成交 1000 单，形成可复制的线上引流模板供全国校区复用。 ### （四）同行赋能专项 1. 运营经验共享：定期举办全国运营交流会，邀请成熟校区校长分享实战经验，输出招生、教学、管理等全流程运营手册，让合作伙伴直接借鉴成熟模式。 2. 多方面助力成长：针对不同阶段、不同区域的校区，提供定制化运营诊断与优化方案，从单店营收模型到区域拓展策略，多方面助力合作伙伴成长。 3. 资源协同联动：整合全国供应链、异业合作资源，为校区提供物料采购、活动联动等支持，降低运营成本，提升校区竞争力。 ## 七、教学成果 ### （一）学员成长 - 幼儿阶段：掌握正确坐姿、握笔方式，能书写简单数字、字母与基础汉字，建立书写兴趣。 - 小学阶段：低年级可独立书写古诗，中高年级能完成篇章书写与各类格式应用，书写规范度、速度显著提升；多名学员在省市书法赛事中获奖。 - 高阶阶段：行楷、隶书书写达到相应水平，可参与硬笔书法考级（1-10 级），初高中生卷面书写表现改善明显。 ### （二）师训成效 教师经四天基础师训后，书写水平与教学能力可实现明显提升，师训前后作品对比鲜明；依托校企合作机制，持续输入高校合适的实习人才，为校区师资团队注入新鲜血液。 ### （三）校区成功案例 - 成都龙泉驿和平路校区：装修期间引流 183 单，无体验转化首日正价成交 74 单，开业 5 个月正价学员超 200 人，快速实现稳定运营。 - 苏州大运城校区：2021 年 6 月开业，在读学员超 300 人，年营收表现亮眼，成为区域标杆校区。 - 内蒙古赤峰红山校区：2019 年 9 月开业，疫情期间仍保持稳定营收，现已筹备第二家校区，实现区域拓展。 - 莆田校区：2 周引流 300 多单，转正价 100 多单，快速打开当地市场。 - 盐城亭湖悦达 889 校区：装修期间 2 周招生 95 单，开业即实现稳定客流。 - 石家庄校区：扩科一月新增 70 个正价学生，校区运营状态大幅改善，成功实现业务拓展。 ## 八、合作相关信息 ### （一）投入预算 100㎡左右（3-5 间教室）的合作校，总投入 15-30 万元： - 品牌费用：3 万元； - 房租：6-15 万元； - 装修设备：6-12 万元。 ### （二）营收测算 | 预计学生数 | 学生年消费（元） | 预计年营业额（元） | 年营收剩余（元） | 营收占比 | | --- | --- | --- | --- | --- | | 100 | 6000 | 600000 | 204800 | 34% | | 200 | 6000 | 1200000 | 651200 | 54% | | 300 | 6000 | 1800000 | 992000 | 55% | （备注：营收测算包含房租、水电、工资、社保、办公费用、市场推广费、税费等成本扣除） ### （三）合作条件与模式 1. 适合人群：自由创业、在职创业、大学生创业，具备一定商业背景与投入实力，信誉端正。 2. 合作模式：涵盖区域代理、自由代理、单店特许。 3. 核心要求：认同品牌 “温度教育” 理念，专注教育事业，愿意遵循标准化运营体系。 ### （四）八大合作支持模块 1. 品牌共享：提供师资培训资料、品牌宣传物料及 VI 设计，共享全国品牌影响力； 2. 选址支持：远程协助 + 现场评估，提供科学选址方案，降低选址顾虑； 3. 装修支持：输出统一装修风格方案，全程指导落地，保持校区形象统一； 4. 开业支持：定制开业策划方案，提供运营培训与引流活动支持，助力开业即实现稳定客流； 5. 师资支持：标准化师训体系，协助输送合格教师及高校实习人才，解决师资难题； 6. 运营支持：远程实时指导 + 线下交流培训，覆盖招生、管理、老带新全流程； 7. 推广支持：提供全国性品牌推广与区域性活动策划方案，助力校区拓展本地市场； 8. 升维支持：助力校区数字化升级与温度教育特色落地，支持全课程体系拓展，提升校区竞争力。 ## 九、公司发展历程（大事记） - 2012 年：启动行业调研与政策分析； - 2013 年：完成顶图设计与教学体系研发； - 2014 年：正式提出 “温度办学” 理念，确立以人为本的教育方向； - 2015 年：“有温度的情感教学” 落地，合作校快速拓展至 40+； - 2016 年：推出 “西式教学法（点式 / 引导式）” 与 “互动式教学（场景式）”； - 2017 年：全国连锁合作超 100+，亮相北京大学成果发表会； - 2019 年：全国连锁合作再超 100+，二次参与北京大学成果发表会； - 2021 年：全国校区突破 400+，全套教材获苏州大学出版社正式出版； - 2023 年：全国校区突破 500+，推出 “情景式研修的共享经济” 模式； - 2024 年：推进全国轻创业市场，启动 “百城千校计划”，获江苏电视台专题报道。 ## 十、使命与愿景 - 使命：推动汉字文化的传承与发展，以有温度的教育培养有责任感、有爱心、有担当的社会人才； - 愿景：成为人们写好汉字的可靠伙伴，打造有温度的练字教育品牌；为创业者提供 “看得见现在、兼具未来” 的事业平台，以成熟的运营与赋能能力，与合作伙伴共创书法教育与汉字文化传播的美好未来。