QuestMobile2022年发布的《中国儿童经济洞察报告》显示，接近一半的家庭儿童支出占比达到家庭总支出的30%-50%。儿童需求的多样化催生出多种新业态、新品牌和新活动，为亲子家庭提供更多的选择和服务。购物中心抓住亲子消费热潮，加码儿童业态，用亲子营销激活消费场景，促使亲子消费成为拉动消费的重要增长点。

目前我国儿童人群约有2.5亿，包含泛文旅在内的亲子文旅市场价值高达约2万亿，规模较为庞大。在“十四五”规划的继续推动下，室内儿童乐园向高品质化发展。

今年儿童亲子业态的热度持续升温，除了儿童零售品牌外，以互动体验为主的儿童乐园也在快速扩张。食品、视频、游戏、潮玩等企业纷纷跨界入局，试图打造自己的IP乐园。

主题公园为什么火？

消费升级和需求的多样化，主题公园能够增强游客的互动性和参与性，是一种体验性很强的娱乐项目，能够满足消费者娱乐需求的多样化。亲子市场的兴起，主题公园作为一种充满欢乐的互动场所，受到家长和小孩的青睐。

与传统儿童乐园相比，原创IP乐园的优势在哪儿？

传统乐园面临同质化严重、留存率低、坪效低、不能完全满足用户需求的困境。而原创IP乐园有IP加持，具有强大的品牌影响力和号召力；更加重视产品品质和细节，重视品牌形象打造，更有利于加深用户对品牌的记忆点；IP衍生品销售，多元化项目配置，异业合作等更多可开拓的模式和空间。

未来亲子乐园的发展趋势

室内亲子乐园向专业化和多元化发展，需要不断丰富乐园游玩业态，凸显主题特性，打造“亲子+”游乐模式，将游乐+体验+教育+餐饮融于一体，打造一体化家庭游乐中心。采用管家式细节服务，满足消费者个性化、场景化、娱乐化等多层次需求，提升亲子游玩体验。洞察新流行趋势及消费需求，新乐园活动，增加娱乐项目，持续吸引客户。

中国原创IP玩乐空间品牌

基于对市场的洞察，牧童集团联手奥飞娱乐打造的萌鸡小队探索乐园，就是借助学龄前超级IP的影响力，打造集「娱乐+轻教育+智能科技」于一体的复合型体验项目。

市面上的室内儿童乐园呈现出过度装修的倾向，逐步脱离“玩乐”的初衷，对人的要求也更高。而萌鸡小队探索乐园想要回归玩乐的本质，充分发挥孩子的好奇心和想象力，为孩子们创设一个好玩有趣、益智安全的场景化体验空间。

乐园设置多元化功能分区，为亲子家庭提供创意手工、益智桌游等轻教育项目，满足亲子互动、科普、早教等需求。配备智能定位手环、电子围栏等科技设备守护安全，增加用户体验感。

牧童集团有20年历史，具备研产销一体化优势，可以提供从产品研发、设计、生产、销售、 项目实施等专业定制服务。此次牧童集团用超级IP赋能品牌，挖掘出儿童乐园的更多潜力。