市面上火 爆的迪士尼乐园、环 球影城都是坐拥众多火 爆IP，长期称霸流量榜的主题乐园，可以说IP对乐园的加持功不可没。儿童乐园能够长期具有吸引力，是火在“主题”，热在“内涵”，盲目上线的各种主题乐园，经不起市场考验，需要深挖主题内涵、塑造品牌形象，才能在IP乐园中占 领一席之地。

产品和服务是乐园品牌的基础，但是现阶段面临同质化严重、创 新力低的困境，也许重视IP的打造，加大品牌的运营投入，才能迎来新的生机与活力。

乐园为什么需要做IP？

1、吸引目标受众，IP具有故事属性，可以输出价值观、表达态度，有吸引的IP能够构建粉丝流量池，形成粉丝效应，使用人们熟知和喜爱的IP打造主题乐园可以触达目标用户。

2、IP可以抢占用户心智，满足用户的情感需求，引起共鸣。IP主题乐园更容易与用户建立起情感联系，多场景互动，增强用户粘性和复购率。

3、IP背后有巨大的商业价值，周边衍生品可以成为主题乐园创收的途径之一。

4、IP主题乐园打造沉浸式互动场景，可以提高客户的互动感和参与感，增强用户体验。

今年9月，泡泡玛特城市主题乐园开园，通过强大的IP吸引用户，在年轻群体中形成打卡热潮。泡泡玛特主打场景式消费，核心价值是“陪伴”，通过环境和氛围的营造激发消费者的共鸣，除门票外，还拓展餐饮、IP商品等二消业态。数据显示，开业首月泡泡玛特城市乐园接待游客近10万人次。

泡泡玛特没有故事的IP也能带来巨大的流量，让市场看到了IP的巨大价值。同时，如何深度挖掘IP的故事线，不断创 新项目玩法，打造更沉浸的空间体验，以及后期的运营管理，都是IP乐园保持活力的关键。

为什么选择萌鸡小队IP？

正是基于对市场的洞察，牧童集团重视IP对乐园的赋能，积极推进IP授权、IP游乐设备研发、IP场景打造。经过市场调研、对比分析，我们选择了奥飞娱乐旗下的学龄前动画IP《萌鸡小队》。

从2017年上线至今，《萌鸡小队》在持续的生产内容，全国35家主流儿童电视台多轮次播放，全网播放量超过250亿，全网粉丝量超630万，具有稳定的粉丝群体，辐射范围广。今年，《萌鸡小队5》荣获国家广播电视总局优 秀国产电视动画片推荐，是学龄前亲子家庭喜爱的超级IP。

《萌鸡小队》的粉丝群体与我们室内儿童乐园的目标用户高度契合，以萌鸡IP打造主题乐园自带流量优势。《萌鸡小队》关注儿童身心成长，围绕亲子教育、社交、成长等内容引导儿童健康成长，具有故事的IP能引起情感共鸣，其正面影响力也能为品牌赋能，增强用户的信赖感和认同感。

萌鸡小队探索乐园专注于儿童玩乐的核心需求，聚焦游玩体验，自主研发生产具有萌鸡IP特色的游乐设备，给儿童营造沉浸式的玩乐空间。此外，我们还在积极研发萌鸡树屋组合、萌鸡漂流、萌鸡酷跑等主题特色设备，丰富的游玩互动和多元复合业态，提升用户体验，可以增强复购率、缩短回 本周期。