国内的室内儿童乐园缺乏IP和品牌，大部分个体户按照个人喜好或者追逐潮流选择主题，这种只能短期运营，很难带来效益。传统的儿童乐园已经无法满足用户的个性化体验需求，儿童乐园需要实现产品升级，塑造品牌IP。

“兴趣消费”是未来消费的主流趋势，IP具有独特性，蕴含情怀和情绪价值，亲子家庭对于IP的喜好和付费意愿更高。一个好的品牌IP不仅可以带来流量，吸引游客二次或多次消费，而且其效益来源不局限于门票，还有文创衍生品、创意项目等。目前亲子游机会是“教育”，变现成功的机会是“IP”，越来越多的品牌在引进IP或自建IP。

如何选择IP？

1、有粉丝基础

IP要有一定的影响力，粉丝群体对某个特定动漫形象的喜爱转移到这个IP乐园上，并转化为消费客流。

2、亲子双向驱动型IP

一个成功的儿童乐园IP需要来自儿童和家长的双向驱动力，这种被称为亲子双向驱动型IP。家长是功能需求：看重实用意义；儿童是趣味需求：会被好玩、有故事剧情的事物吸引，容易产生情感共鸣。

3、持续生命力强

IP不能只是昙花一现，其内容、形象需要具有吸引力，并能持续产出作品。

《萌鸡小队》是国内首部社交成长主题的正向育儿理念卡通，全国35家主流儿童电视台多轮次播放。全系列开播6年，累积全网点击率破250亿。《萌鸡小队5》开播40天，全网点击率超2.7亿，并喜获“广东广播电视局2023年度国产电视动画片”。拥有庞大的粉丝基础，用户喜爱度高。

萌鸡小队对孩子来说是新奇、有趣的，对家长来说是有教育意义的，正能量的内容帮助孩子成长，所以这个IP是亲子双向驱动型IP。《萌鸡小队5》正在多平台热播，其具备品牌效应。

基于萌鸡小队IP的优势，我们选择与奥飞娱乐合作，获得《萌鸡小队》IP的授权，打造一个集「娱乐+轻教育+智能科技」于一体的原创IP乐园，满足亲子家庭互动、玩乐、教育需求。