春潮澎湃起，扬帆正当时。3月30日至31日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会（简称行业大会）在苏州太湖国际会议中心召开，以“预见2023 聚势致远”为主题，凝聚全行业力量，研判趋势，标定方位，共赴征程。

出席本届行业大会的领导有：十届常委会副委员长、中国关心下一代工作委员会主任顾秀莲，学Q教育四大领域分论坛以及CTJPA生态圈对接交流会等近20场活动，吸引超过1000名来自全国各产区玩具、婴童用品、学Q教育和品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。

中国玩协一如既往地在行业大会现场发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2023中国品牌授权行业发展白皮书》，此外，还隆重表彰2021年-2022年在发展方面做出突出成绩的先进会员企业和先进个人。

举旗定向 行业发展趋势

今年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，也是全面建设社会主义现代化国家新征程的起步之年。

前程远大，击鼓催征。站在新的起点上，全行业应当如何作为？面对变局和挑战，如何在不确定性的市场找到确定性的增长？本届行业大会解读国家政策，发布行业数据，导入理论，分享成功经验，探讨热点问题，行业发展方向，推动相关行业跨界融合发展。

玩具和婴童用品行业肩负着培育儿童的重要使命。顾秀莲在讲话中提出几点希望：创造儿童茁壮成长条件，贯彻落实《中国儿童发展纲要》要求，让少年儿童感受玩具和婴童用品行业带来的快乐；践行先进品质育儿理念，引导消费者正确选购和使用玩具和婴童用品；夯实行业发展基础，借助IP品牌授权赋能实体经济高质量发展契机，生产满足消费者个性化、差异化和精细化需求的产品。

何烨在致辞中强调，当前，智改数转、跨行业融合、产业升级，为行业发展带来了变化；“三品”行动、RCEP实施、扩内需稳外贸，为玩具和婴童用品市场提供了崭新的发展机遇。玩具和婴童用品行业要扭住扩大内需战略基点，推进智改数转赋能行业升级，加强贸易稳住外贸基本盘。

工信部、文旅部等部委出席领导针对当前行业关心的先进制造业发展、文化强国建设等政策热点进行深入解读，从国家战略高度领引行业发展方向。

谢立安指出，全面推动儿童产业高质量发展，是加快推进制造强国、质量强国建设的重要组成部分。为加快推动玩具和婴童用品行业高质量发展，要推出更多产品满足消费升级趋势，加大数字化改造力度赋能企业提质增效，推动创建国际品牌强化品牌培育服务。

刘恋表示，品牌授权既为相关儿童产品赋予文化属性、提升附加价值，也为品牌拓展内涵，突破固有印象，提升影响力和传播力，日益成为儿童产业提升附加值的重要途径和新增长点。品牌授权行业发展要坚持正确导向；坚持创意赋能，科技驱动；坚持融合发展，开放合作。

多位嘉宾围绕“新经济”“新趋势”“新消费”“品牌定位”“品牌年轻化”“IP赋能品牌增长”“声量+销量”等议题，分享前瞻见解和成功经验，引发参会者思考和共鸣，推动行业企业在不确定的市场找到确定性的增长。

稳中提质 夯实长期向好基础

2022年，中国玩具和婴童用品以及品牌授权行业在变化中知难而进、迎难而上，坚持以产品为核心，坚定特色发展理念，在不确定中抓住新发展机遇，行业发展总体稳中提质、稳中向好。

中国玩协会长梁梅在行业大会现场发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2023中国品牌授权行业发展白皮书》对行业发展现状和趋势进行系统阐述和分析。

《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2022年中国玩具出口保持持续增长，增速减缓；中国儿童推车出口比上年实现两位数增长；玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增长；奶瓶和儿童推车零售总额保持稳中有升，消费升级拉动高客单价产品销售；受利好政策影响，儿童安全座椅2021年零售总额快速增长，2022年零售总额比上年出现下降。

2022年中国玩具（不含游戏）出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%；对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。2022年，中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%；首要出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%；对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2 %。

2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%；奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%；儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年小幅增长；授权商授权合作时限、合作模式、授权金收取模式更加成熟；被授权方对IP授权的价值认知、合作时间、合作IP数量均有提升；消费者2023年购买授权产品的支出意愿更加乐观。

2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。2022年授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。授权商在中国开展授权业务4年及以上的占比比上年提高11.0个百分点。被授权商认为IP授权带动产品销售提升20-49%的占比比上年提高7.2个百分点；被授权商开展授权合作4年以上的占比比上年提高8.5个百分点。消费者2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3个百分点。

凝心聚力共探促增长的确定性

2023年，行业发展面临着外部“全球需求放缓”“保守主义持续抬头”等严峻复杂的环境，内部需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。

尽管如此，行业韧性强、潜力大、活力足的特点没有改变，长期向好的基本面没有改变，支撑高质量发展的要素条件没有改变。

在诸多不确定的国际国内因素影响下实现长远可持续发展，需要广大行业同仁主动作为，团结一致，汇聚成炬。

本届行业大会聚焦玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、STEAM和学Q教育四大细分领域设立分论坛和生态圈交流对接会，围行业热点问题群策群力，进行对接，共同探讨促增长的确定性发展之道。

玩具和婴童用品发展高峰论坛主题为“不确定时代，企业如何重塑增长”，多家在平台运营、私域流量转化、深耕用户体验等方面具有成功经验的企业高层，分享企业如何借助平台、私域运营和差异化产品重塑增长。

潮流和收藏玩具发展高峰论坛以“从新兴到沉淀，共创长青发展生态”为主题，齐聚泡泡玛特、52toys等潮玩头部企业以及天猫、摩点两大平台高层，分享潮玩消费者画像和潮玩趋势，探寻长期发展之道。

第十五届中国国际品牌授权高峰论坛聚焦“后疫情时代，企业如何抓住机遇快速发展”，集合腾讯视频以及《中国奇谭》《英雄联盟》《三体》等热门IP操盘手，分享IP破圈运营经验。

2023年中国学前教育发展大会主题为“高效构建托育‘寓教于乐’的科学养育模式”，结合当前托育领域发展的政策机遇，探讨“寓教于乐”在构建核心竞争力方面的价值和模式。

行业大会同期，中国玩协各分支机构中国玩协品牌授权专委会、中国玩协潮流和收藏玩具专委会、中国玩协STEAM和专委会召开工作会议，着眼于可持续高质量发展，探讨热点问题，分享成功经验，促进合作共赢。

此外，针对近年来市场快速增长的桌游领域，中国玩协拟成立桌游专委会，引导和促进桌游产业持续健康发展。中国玩协桌游筹备会会议于3月29日召开。

迎风起势疾驰远,奋楫争先立潮头。在中国式现代化的征途上，全行业大有可为，也必将大有作为。中国玩协将继续团结广大行业同仁，锚定高质量发展目标，搭建资源共享、合作共赢的平台，在一起、向前进、赢未来，为中国儿童产业的美好明天而接续奋斗！