直播电商,是一种购物方式,在法律上属于商业广告活动,主播根据具体行为还要承担“广告代言”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货,首先应联系销售者即卖家承担法律责任,主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。
2016年3月,直播电商上线视频直播作用
2020年5月6日,据人民日报报道,一季度,全国网络零售市场运行基本平稳,“宅经济”成为市场热点,商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场
。截至2020年6月,中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,成为上半年增长很快的个人互联网应用。
发展情况
2016年3月,直播电商上线视频直播作用。随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。
2018年“双12”期间,直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。
2019年618购物节,直播带动成交超130亿元。
2019年“双11”购物当天,数字上涨到约200亿元。
2019年“双12”的,10余家法院尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖,仅一小时,现场成交额就突破亿元。
2019年11月27日,有的平台试水直播,吸引了逾10万人观看。
用户规模
截至2020年6月,中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%,电商直播用户规模达3.09亿,较2020年3月增长4430万,规模增速达16.7%,成为上半年增长很快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿,占网民整体的79.7%,市场连续七年保持全球第一,为形成新发展格局提供了重要支撑。