直播电商，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言”“广告发布者”或“广告主”的责任。如果消费者买到假货，首先应联系销售者即卖家承担法律责任，主播和电商直播平台也要承担相应的连带责任。 　　2016年3月，直播电商上线视频直播作用 　　2020年5月6日，据人民日报报道，一季度，全国网络零售市场运行基本平稳，“宅经济”成为市场热点，商务部大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场 。截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长很快的个人互联网应用。 　　发展情况 　　2016年3月，直播电商上线视频直播作用。随后各综合电商、跨境电商、母婴电商正纷纷跳入直播大潮。 　　2018年“双12”期间，直播一晚就帮助贫困县卖出农产品超千万元。 　　2019年618购物节，直播带动成交超130亿元。 　　2019年“双11”购物当天，数字上涨到约200亿元。 　　2019年“双12”的，10余家法院尝试以直播的方式进行司法拍卖。其中浙江省宁波市中级人民法院的直播拍卖，仅一小时，现场成交额就突破亿元。 　　2019年11月27日，有的平台试水直播，吸引了逾10万人观看。 　　用户规模 　　截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长很快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。